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2006年05月14日
“ＴＳＵＢＡＫＩ戦略”が映す時代
毎日新聞（mixi内のニュース）に、「“ＴＳＵＢＡＫＩ戦略”が映す時代」というニュースが掲載されていました。
http://www.mainichi-msn.co.jp/keizai/kigyou/news/20060513k0000e020060000c.html
先日、「TSUBAKI」というタイトルで記事を投稿しましたが、その中で、多くの女性を使った理由として、「たぶん、何かの軸で男性をカテゴライズして、そのカテゴリに属する男性に合う（男性が好む）女優を持ってきたんでしょう。」という予想をさせていただきました。
資生堂広報部の土屋さんという人によると、「一人でも多くの女性に共感を得て」もらうため、「竹内さんには「たおやかさ」、観月さんには「ポジティブさ」など、一人一人に異なる女性像を当てはめている。」んだそうです。
ターゲットは男性ではなくて、やはり女性だったんですね。でも、ターゲットをいくつかに分類して、その各分類のターゲットが好みそうな女優を使ってきたというところは、予想通りだったようです。
根底には、メガブランド構想という考え方がある模様で、ライフスタイルや嗜好の違いを超えて、多くの女性に受け入れられるブランドを目指したいという考え方だとか。
化粧品業界NOWより。
資生堂の「メガブランド戦略」は「顧客接点拡大ブランド戦略」の中核を担い、スキンケア、メーキャップ、ヘアケア、男性用といったカテゴリーごとにチャネルを横断して販売する大型ブランドを発売し、当該ブランドに宣伝・販促を集中させることによってカテゴリートップブランドを創出するもの。
一つのブランドで多くのお客さんをカバーできると、そのブランドにコストを集中できて、コストパフォーマンスは確かにいいのかもしれませんね。
うちの、○レッツもそういう考え方なの？？何から何まで、○レッツですが。。。
（追記）
うぅっ。
IE７にすると、丸がきちんと表示されない？
ブログ入力画面では、丸がきちんと丸として見えるでしょ？
投稿すると、丸が小さくなっちゃった。。。
これは、フォントの問題？？
ということで、「ふぉんつ」というフリーソフトを使って調べてみることにしました。
このソフトは、パソコンに収められているフォントサンプルをHTMLとして表示させることができるソフトで、サンプル文字列のカスタマイズができます。
なんで、今回問題となっている丸をサンプル文字列として指定してみました。
→実行結果
使われているフォントはUI Gothicかと思ってましたが、UIの場合、きちんとしたでかい丸として表示されてますね。
Arial Unicode MSは、UI Gothicと似た感じのフォントのような気がしますが、使われているフォントはそれですかね。。マイクロソフトの日本語ページには少なくとも情報がない模様。英語のページを漁れば見つかるのかも。
（追記２）
先ほどの「ふぉんつ」で作ったページ、要は、フォント指定をして表示しているだけなので、クライアントの中にそのフォントが入っていない場合は、きちんとそのフォントで表示されません。
Windows以外の方、あしからず。。
（追記３）
IE7にすると、どうもパソコンが重くなったようで、インターネットを使っているときに真っ白のみのページがよく出現するようになりました。
なんで、IE7をアンインストール。(2006/05/14 15:26)
そうすると、先ほどの丸は正常に表示されるようになりましたとさ。
投稿者 zackie : 2006年05月14日 02:06
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